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家電業發展現狀及前景分析-文庫吧資料

2026-06-22 15:58本頁面

　　

【正文】容聲電器有限公司是我們本次活動的采訪對象。五、研究體會讀萬卷書，行萬里路，兩者缺一不可，這次研究性學習使我們充分體會到這一點。家電名稱增長率家電名稱增長率冰箱43%空調57%吸油煙機100%熱水器110%微波爐53%電飯煲43%風扇10%工業銷售97%雖然順德家電目前確實是遇到了一些問題，但仍不能掩蓋這個整體行業的好傾向：美的進入汽車業；科龍收購美菱；格蘭仕要做空調業的“世界工廠”等。但順德家電企業以“白電”為主，產品的更新速度、家電信息化發展相對較慢，應加強與IT業巨頭的聯合，加快家電產品信息化的研制開發。產品結構的轉型與升級數字化娛樂設備的日益平民化讓關注數碼應有的普通用戶不斷增長，這些用戶們渴望能像享受家用電器一樣輕松地體驗妙趣橫生的數字化生活。受讓生產線的作法，使自己的生產能力迅速擴張，與企業并購相比，它不需要很多經費，不需要大量的整合工作，風險系數低。結果歐洲的生產線搬過來。以格蘭仕微波爐的變壓器為例，格蘭仕開始分別向日本和歐洲進口，進口價為23美元、30美元。這其實就是海外業務從OEM的貼牌生產逐漸轉向自建品牌生產。走正確的國際化戰略中國的企業，特別是順德的廣大民營企業、民辦企業的歷史都不過十幾年。在順德，除了勞動力成本低這上企業普遍擁有的優勢外，還具有產業群體優勢，即行業配套優勢順德不僅造就了格蘭仕、科龍、美的等知名的家電品牌，還孕育了星羅棋布的零部件供應商和方便快捷的物流體系，形成了較為完整的家電供應鏈，順德家電企業理應充分利用本地優越的生產條件來發展，做全球最大的家電生產制造中心。順德家電行業是順德經濟的支柱產業，加入WTO對家電生產企業而言將更多意味著發展空間與市場機會。為此，我們小組對順德家電業的發展前景進行了分析，并整理出相關措施。由于近兩年在市場競爭中發展勢頭的減弱，使人們對順德家電的發展前景的預測有較大的差異。有的企業花幾百萬元做廣告，而在技術創新的投資只有幾萬元。在能力上，資本運行質量不高也與順德家電老板的資本運作水平不高有很深的淵源。業內專家分析認為，如果順德的家電戰略不進行調整的話，未來的順德可能只是個制造基地，而青島則可能成為中國家電的品牌基地，順德的企業只是在銷售產品，而青島的企業則是在銷售有品牌的產品，并且青島家電巨頭已經在考慮自身制造業的剝離問題了，順德有質高價廉的產品，那么順德就是青島品牌的生產基地，這是品牌與制造的分工，也是腦力與體力的分工。與順德的家電企業相比，青島家電企業都在全國以及全球很多國家擁有自己的生產基地，在銷地產戰略上有相當成功的經驗。新產品開發中，技術的創新必須依據市場的需求來決定，這是不少的家電企業心知肚明的一條原則，可實施起來，卻常常出現偏差。據了解，一些順德家電企業在進行技術創新或產品開發時，往往只針對自己產品線的短缺情況來進行創新與研發，一心只顧完善產品線，卻不顧市場的需求，因此，常常造成市場的重復。除了格蘭仕的微波爐在國際市場上占到40%的份額是個亮點外，大部分順德家電企業的產品生產出來，往往只是定位為“吃”廣東市場，“吃”全國市場，而忽略了廣闊的第三世界國家的營銷網絡的鋪設。某類企業認為產品才是企業營銷的核心，于是，傾其所有資源來做產品，自認為好的產品一定會有好的市場；而另一類企業則認為，只要營銷工作做得好，廢品也能當精品賣，于是顧了銷售，荒了產品的開發與變革等等。有些家電企業不是把營銷工作當成一個整體策略來做，而只是顧及其中的一個側面。這些企業，一方面強調現代營銷觀念的重要性，高喊要不斷推動營銷觀念的變革，一方面卻又缺乏現代營銷的知識和技能及操作性人才，結果是改良來改良去，總也脫不了傳統的方法與模式；二是以促銷替代營銷，用炒作代替傳播。企業利潤萎縮的原因五花八門，技術的開發、人力資源的整合、市場的營銷策略等，其中最主要的是創新與市場需求脫節，營銷觀念老化，力度不足。這對于敢為天下先的順德人來說，不能不說是敲響了警鐘。而且長江三角洲區域是目前中國經濟增長速度最快的區域，交通及信息網絡發達，物流便捷，人力資源豐富，輻射能力強，擁有最發達的各類原材料及零部件加工基地，配套能力十分強大。據我們小組到科龍集團采訪了解，華東科龍生產基地的落成，是科龍國際化戰略的既定部署。格蘭仕集團也在中山購地3000畝，將投資20億“打造全球最大的空調制造基地”。2002年8月份，萬和在高明建設世界最大的消毒柜制造基地，同時在中山征地200畝，生產基地在建中。順德的“家電王國”地位有隱憂。然而，在輝煌的背后卻令人憂心忡忡。此外，順德還具有靈活的體制優勢、人均存款近四萬元的資本優勢等優勢條件，這些條件是順德家電不斷向前發展的最大的推動力。順德匯聚了大批來自五湖四海的人才，目前已擁有高、中、初級科技人員7萬多人，%，世界發達國家美國、日本、法國、英國、加拿大、荷蘭等都有專家在順德工作，具有博士、碩士等高學歷人才600多人。l 人才優勢1995年，格蘭仕老板梁慶德三顧茅廬在上海請來俞堯昌，從此改寫了世界微波爐的歷史和版圖；1991年27歲的博士馬軍主動叩開美的大門，被老總何享健破格重用，找到自己的用武之地，連出成果。這里是全國最大的電冰箱、空調器、微波爐、電飯煲、電風扇、消毒碗柜、熱水器等家電產品的生產基地，全球銷售的每3臺微波爐中，平均就有1臺是從格蘭仕的“世界工廠”中生產的；平均每26秒就有一臺“容聲牌”冰箱走下生產線。每年秋季交易會期間，定期在順德舉辦的“中國順德國際家電電器博覽會”也以制造商、配件商、經銷商云集的鮮明

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