成都市花園別墅項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)-資料下載頁(yè)

　　

【正文】 中廊、水上橋、水邊岸等延伸組合。獨(dú)辟蹊徑談“水化率”來(lái)替代“綠化率”　　“水化率”的新概念　　避“綠化率”不談而創(chuàng)新性地提出“水化率”　　強(qiáng)調(diào)水的概念，同時(shí)暗含“綠化太好無(wú)須多談”之妙　　以“水化率”改寫(xiě)別墅豪宅的歷史　　在我們的別墅社區(qū)里，“生態(tài)走廊”、“生態(tài)的綠”和“奢侈的綠”讓我們的“綠化率”成為多余的贅述。　　“水化率”概念的創(chuàng)新是居于本案大面積水景、活水系締造而引發(fā)的考慮。我們的產(chǎn)品要拔高必然要求我們做足水文章，因此我們將“通波塘”的活水引入小區(qū)，營(yíng)造出“戶(hù)戶(hù)有水”、“處處是水景”。　　在提高“水化率”的基礎(chǔ)之上，我們將水做出組團(tuán)（中式水系、日式水系、西式水系）、做出系列（水灣、水道、水池、石上清泉；水之橋、水中廊、水邊堤、水廣場(chǎng)、水公園）、做出主題（垂釣、水幕電影、噴泉冒泉、小瀑布、綠波廊橋）。水與景的相融、水與人的親近、水與建筑的結(jié)合；動(dòng)水與靜景、靜水與雕塑，此情種種，意想無(wú)窮！ 對(duì)細(xì)部的思考　　基于“水概念”的發(fā)想和思考，我們對(duì)會(huì)所等細(xì)部提出如下建議：　　（1）關(guān)于會(huì)所：　　作為別墅社區(qū)的精神集中反映地，會(huì)所的設(shè)計(jì)顯得尤為重要。A、 會(huì)所與水景的互生相融：　　會(huì)所伸架在水面、水繞會(huì)所甚至將水引入會(huì)所，或者會(huì)所內(nèi)溫泉、室內(nèi)游泳池的設(shè)計(jì)都可以體現(xiàn)會(huì)所與水景的互生相融。B、 水幕電影： 　　充分發(fā)揮水的想象空間和層次感，在會(huì)所中設(shè)計(jì)獨(dú)特的“水幕電影”將是一大創(chuàng)新。C、 水舞廣場(chǎng)：　　在會(huì)所外設(shè)計(jì)水舞廣場(chǎng)不僅能凸現(xiàn)整個(gè)小區(qū)的“水概念”，同時(shí)也能成為一大景點(diǎn)。　　D、“后花園”中的水景運(yùn)用：　　在控制成本的前提下進(jìn)行小水景在花園中的運(yùn)用，比如水花飛濺的小噴泉、興趣盎然的魚(yú)池等小品。　　從HONGKONG、TOKYO、SYDNEY到CALIFORNIA的ORANGE COUNTRY，富有的身價(jià)總在天然水岸邊顯山露水。地球其實(shí)是藍(lán)色的，陸地之于海洋只是星星點(diǎn)點(diǎn)，人類(lèi)對(duì)這片蔚藍(lán)，有著與生俱來(lái)、不可割舍的眷戀。依水而筑、臨水而居更是前百年來(lái)貴族精英與建筑師之間不變的心靈默契。無(wú)數(shù)水岸名宅，如同維納斯般，從水的幻夢(mèng)中誕生而后永恒。思考方向二：　　從“亞熱帶風(fēng)情”的方面暢想，尋求概念的支撐與創(chuàng)新。　　主要從亞熱帶風(fēng)情建筑與景觀　　以及亞熱帶人文、文化方面進(jìn)行概念的發(fā)想　　同時(shí)將生態(tài)、人文、地段發(fā)展前景等方面作為其它支撐點(diǎn)思考方向三：　　從“別墅莊園”方向進(jìn)行發(fā)想和挖掘。　　主要是基于本地塊所處的豐富資源著手　　以“建造低密度大面積豪華別墅”為假想進(jìn)行“莊園”概念的包裝　　同時(shí)將生態(tài)、人文、地段發(fā)展前景等方面作為其它支撐點(diǎn)　　本方向僅作思考的方向，在實(shí)際操作中有一定難度。三、產(chǎn)品總體銷(xiāo)售策略原則高調(diào)入市，集中優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)小眾傳播、各種促銷(xiāo)活動(dòng)和媒體炒作成為樓市熱點(diǎn)，引起社會(huì)輿論，提高知名度，促進(jìn)物業(yè)銷(xiāo)售。戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)1）、營(yíng)銷(xiāo)中心現(xiàn)場(chǎng)展示：營(yíng)銷(xiāo)中心作為銷(xiāo)售的前沿陣地，直接影響買(mǎi)家的選擇。因此，營(yíng)銷(xiāo)中心的各方面資料和裝備應(yīng)較為齊備，從所見(jiàn)、所聞全方位讓買(mǎi)家了解信息。另售樓處除具備硬件資料外（如模型、效果圖、樓書(shū)等印刷資料外），更需要有高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售人員。2）、工地形象誘導(dǎo)：工地作為買(mǎi)家最為切身關(guān)注的地方，是宣傳最經(jīng)濟(jì)和有效的媒體、工地形象如何，不僅直接與物業(yè)和公司形象有關(guān)，而且還能夠營(yíng)造銷(xiāo)售氣氛。3）、樓盤(pán)視覺(jué)形象：使樓盤(pán)概念具像化、專(zhuān)業(yè)化、建立典藏園二期獨(dú)有的識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)形象，以便于其在后續(xù)推廣中給買(mǎi)家留下深刻、明確的印象。4）、活動(dòng)造勢(shì)：在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和地點(diǎn)，有計(jì)劃地與銷(xiāo)售目標(biāo)結(jié)合開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)性和互動(dòng)性強(qiáng)，能夠有效地制造銷(xiāo)售熱點(diǎn)，是維系和加強(qiáng)客戶(hù)認(rèn)知和情感的重要手段。5）、制造局部賣(mài)方市場(chǎng)：主動(dòng)把握買(mǎi)家心理，有意控制供應(yīng)量，制造樓盤(pán)旺銷(xiāo)勢(shì)態(tài)，在“機(jī)不可失”的心理驅(qū)使下，有助于吸引部分觀望買(mǎi)家。四、對(duì)項(xiàng)目重新命名的思考項(xiàng)目命名構(gòu)想：　　別墅項(xiàng)目，就在于建筑外觀、關(guān)心文化內(nèi)涵、對(duì)人文環(huán)境及物業(yè)配套服務(wù)有相當(dāng)高的要求，人們購(gòu)買(mǎi)別墅就是買(mǎi)理想、買(mǎi)生活、買(mǎi)追求、買(mǎi)感覺(jué)和買(mǎi)體驗(yàn)。因此，好的項(xiàng)目名字，本身就對(duì)項(xiàng)目就是一個(gè)很大的提升。　　　尊爵府邸 尊爵：表示尊貴，意指向西方有爵位的人事，高貴、典雅的人文氣質(zhì)； 府邸：中國(guó)古代權(quán)貴人士居住的比較大的住所； 把西方高貴的文化和中國(guó)古文化流傳下來(lái)傳統(tǒng)意義的觀念有機(jī)的結(jié)合到了一起，形成了一個(gè)集高貴、典雅、權(quán)勢(shì)、現(xiàn)代為一體的尊貴享受。 藍(lán)堡 碧水為藍(lán)，藍(lán)是一種身份的向征，是一種顏色的代名，讓人有一種藍(lán)天白云，碧水相連的無(wú)限遐想。堡，意指城堡，是一個(gè)獨(dú)立、私家、圍合的空間。藍(lán)堡，給人一種我們項(xiàng)目本身就是一個(gè)別墅項(xiàng)目很直觀的感覺(jué)，親近自然，融入現(xiàn)代，是一個(gè)不可多的的名稱(chēng)。還有更多的　　冠華莊園　 　　 碧水莊園 流水別墅　　　水云別墅五、整體開(kāi)發(fā)理念理念之一：圍繞市場(chǎng)，賺足利潤(rùn)——作為一個(gè)發(fā)展商，賺錢(qián)是本能和動(dòng)力；只有賺錢(qián)，才能生存，才有發(fā)展；——賣(mài)掉產(chǎn)品，才能賺得利潤(rùn)；要賣(mài)掉產(chǎn)品，就必須尊重市場(chǎng)，從市場(chǎng)的真正需求出發(fā)。理念之二：做精品，樹(shù)品牌——作為一個(gè)有遠(yuǎn)大發(fā)展規(guī)劃的發(fā)展商，不僅要賺錢(qián)，更要做精品，樹(shù)品牌；——先天的自然資源和后天的價(jià)格優(yōu)勢(shì)為打造精品準(zhǔn)備了充分條件；——不是頂級(jí)價(jià)格，但必須搶占高檔概念，塑造頂級(jí)品質(zhì)理念之三：尊重共性，突出個(gè)性——?jiǎng)e墅的特性和消費(fèi)者消費(fèi)偏好要尊重，但成都的客戶(hù)可教育；——只有突出個(gè)性，才能形成差異，才能在激烈的別墅競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。六、關(guān)于項(xiàng)目整體推廣的思考我們根據(jù)經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為本案的推廣應(yīng)該遵循以下原則。 前期蓄勢(shì)要充分。高臺(tái)蓄水，概念傳播無(wú)論是板塊的啟動(dòng)還是本案概念的傳播推廣都需要較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行。因此，我們應(yīng)該在正式推廣銷(xiāo)售之前進(jìn)行充分的蓄勢(shì)和市場(chǎng)預(yù)熱。這一階段，我們可以通過(guò)假想目標(biāo)客戶(hù)的拜訪(fǎng)檢驗(yàn)?zāi)繕?biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)定位是否合理而準(zhǔn)確，同時(shí)了解其抗性和購(gòu)買(mǎi)阻力。同時(shí)我們的重要任務(wù)是進(jìn)行產(chǎn)品概念和營(yíng)銷(xiāo)主題的炒作與宣傳，在別墅市場(chǎng)塑造品牌形象和擴(kuò)大知名度，借此吸引目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注。初期推廣要謹(jǐn)慎。少量面市，試探市場(chǎng)在本項(xiàng)目所在地塊的特性，雖然地塊資源豐富，但是由于目前本地塊處于規(guī)劃發(fā)展的初期，周邊市政配套、交通配套、生活配套尚未有明確的落實(shí)，同時(shí)本案產(chǎn)品和所針對(duì)的消費(fèi)群都需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，因此在推廣初期以少量別墅的推出進(jìn)行產(chǎn)品和價(jià)格的市場(chǎng)檢驗(yàn)，以利于后期大量產(chǎn)品的合理調(diào)整和正式面市。正式推廣要層次清晰、組團(tuán)性強(qiáng)。分期推出，滾動(dòng)開(kāi)發(fā)別墅尤其是獨(dú)棟別墅作為特殊的物業(yè)形態(tài)其推廣應(yīng)該層次清晰，概念明確，組團(tuán)性強(qiáng)。　七、分批推案思考我們建議本項(xiàng)目按二階段分批推出，具體分期如下：　　第一階段：　　以緊靠棠湖路的小區(qū)主入口、會(huì)所以及部分別墅作為小區(qū)的亮點(diǎn)和特色先期建造，作為樣板段部分；建立樣板間，樹(shù)立高檔形象，撥高地價(jià)，塑造本案大型高檔純水景別墅社區(qū)概念，搶占定位制高點(diǎn)，打響品牌；　　第二階段：　　在第一階段品牌基本樹(shù)立、去化達(dá)50%情況下，加推項(xiàng)目北面的所有剩余別墅地帶，在本階段，力求實(shí)現(xiàn)資金的迅速回籠；實(shí)現(xiàn)本盤(pán)的完全去化。　八、 開(kāi)發(fā)時(shí)機(jī)選擇的思考 A、開(kāi)發(fā)總體戰(zhàn)略——后發(fā)先至，產(chǎn)品取勝　B、入市基礎(chǔ)：城區(qū)規(guī)劃落實(shí)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段；基礎(chǔ)配套建設(shè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段；本案產(chǎn)品規(guī)劃完善九、 對(duì)會(huì)所功能設(shè)置的思考對(duì)于我們這種別墅項(xiàng)目，設(shè)置會(huì)所是必須的，那么本案會(huì)所的功能設(shè)置可從以下各項(xiàng)考慮：服務(wù)性：以提供打字、傳真、復(fù)印、票務(wù)及小型會(huì)務(wù)服務(wù)為主的商務(wù)中心；提供日常服務(wù)的超市、美容美發(fā)形象設(shè)計(jì)中心、洗衣房、銀行、電信辦事處等；運(yùn)動(dòng)型：室內(nèi)溫水游泳池、桑拿浴室、影音室（水幕電影）、健身房、韻律*房、棋牌室、乒乓房、臺(tái)球房、壁球館，室內(nèi)排籃球館兼多功能室；餐飲類(lèi)：餐廳、咖啡屋、酒吧、西餐廳等其　它：閱覽室、保健診療室等。十、 智能化系統(tǒng)思考建議從三個(gè)方面來(lái)考慮：信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、安全防范系統(tǒng)、物業(yè)管理系統(tǒng)。信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)：由Internet寬帶網(wǎng)接入（每戶(hù)要求10M帶寬）。設(shè)置小區(qū)局域網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，程控電話(huà)，有線(xiàn)電視和VOD點(diǎn)播。安全防范系統(tǒng)（1）門(mén)禁系統(tǒng)　（2）周邊防范系統(tǒng)　（3）電子巡更系統(tǒng)　　（4）可視對(duì)講及家庭安防系統(tǒng)物業(yè)管理系統(tǒng)（1）停車(chē)場(chǎng)管理系統(tǒng)　　 （2）耗能自動(dòng)接收系統(tǒng)　　（3）一卡通系統(tǒng)　 （4）背景音樂(lè)，小區(qū)照明自動(dòng)控制，火災(zāi)自動(dòng)報(bào)警，設(shè)備管理系統(tǒng)　（5）綜合物業(yè)管理系統(tǒng) （6）物業(yè)服務(wù)：提供許多個(gè)性化的服務(wù)、24小時(shí)物業(yè)服務(wù)十一、 新材料、新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于別墅我們這種高檔次、高價(jià)值、高享受的特大件特殊商品，為提高其附加值，相關(guān)新材料、新技術(shù)的應(yīng)用十分必要。根據(jù)對(duì)成都別墅市場(chǎng)的了解和對(duì)國(guó)家相關(guān)政策與規(guī)定的研究，建議在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，考慮以下新材料、新技術(shù)的應(yīng)用：——新型保溫、隔熱材料　　 ——防滲漏、噪音材料　　——新型門(mén)窗、新型板材 ——集中供暖、變頻直供水　　　 ——綠色環(huán)保建材　　建議按照國(guó)家康居示范工程十大標(biāo)準(zhǔn)、參照國(guó)家《商品住宅性能評(píng)定方法和指標(biāo)體系》之3A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和《綠色生態(tài)住宅九大指標(biāo)》的相關(guān)規(guī)定。　　66