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鑫時尚地下商業(yè)推廣方案-資料下載頁

2026-05-19 01:18本頁面

　　

【正文】樓盤現(xiàn)場裝飾工地圍墻廣告售樓部裝飾布置廣告制作及媒體投放 ? 招商書 ? 廣告雜志 ? 投資手冊 ? 電視廣告片制作 ? 電視廣告發(fā)布 ? 報紙廣告 ? 宣傳單張 ? 夾報 DM ? 提袋 ? 售樓資料 ? 室外效果圖噴畫 ? 其他現(xiàn)場促銷活動公關活動禮品大型活動費用構成整體營銷費用預算（商鋪總）備注：（按銷售總額億算，商業(yè)地產廣告費用約占總銷售額 2~3%）媒介投放策略媒體接觸習慣總結 ? 電視和報紙這兩種傳統(tǒng)媒體是最多人接觸的媒體 ? 戶外廣告牌的滲透影響力有上升的趨勢，其作用也越來越明顯 ? 本地小報影響力不錯 ,性價比較高 ? 對于有車一族及城市傳播的重要力量出租司機，在汽車內收聽廣播的時間較其他人為高媒體戰(zhàn)略 – 整體策略 ? 主要傳宣手段 : 點面結合 :根據目標廣告對象接觸媒介的習慣 ,采用點面結合的媒介選擇方式在目標受眾范圍內建立知名度和信譽度 . 面 : 采用傳播范圍較廣的電視和報紙媒體 ,有針對性的樹立品牌的社會形象 , 也可以軟性新聞廣告 ,引起一定的新聞炒作 . 點 : 在營口重點市場 ,投放當地電視臺、配合當地的戶外 ,報紙媒體 , 使知名度在短時間內飆升 ? 廣告投放行為采取持續(xù)的方式 : 品牌形象和產品知名度的建立需要一定時間量的積累媒體戰(zhàn)略 – 多媒體組合傳播互聯(lián)網搜狐、新浪、戶外廣告（遼河大街一線、渤海大街三線營口小報、宜居營口媒體組合考慮全省性電視臺地方電視臺營口、大石橋全省性報紙遼沈晚報營口地區(qū)電臺營口電臺電視戰(zhàn)略 ? 確定投放的城市 : 營口大石橋鲅魚圈 ? 專題與廣告相結合報紙戰(zhàn)略 ? 確定投放的報紙 : 選擇遼沈晚報作為覆蓋全省的報紙媒體選擇《營口小報、大石橋小報作為重點城市的補充媒體 ? 確定投放的量度 : 每份報紙都會選擇整版彩色的投放，部分時間可采用一些特殊版式（如報眼）廣告投放戶外戰(zhàn)略 ? 戶外廣告人流、車流的瀏覽量大、覆蓋面廣，補充傳統(tǒng)媒體戶外時間覆蓋的不足。 ? 日夜展示，更具視覺沖擊力，以最貼近的方式將品牌信息隨時隨地地傳遞個消費者，對消費者具有持久的影響力。 ? 戶外廣告可以以較低的成本增加消費者對廣告的接觸頻次，加深消費者對品牌的印象，具有顯著的媒體放大效果。 ? 戶外廣告更臨近銷售終端，在更大程度上影響消費者的購買決定。 ? 戶外廣告?zhèn)鬟f信息直接，不占用消費者的時間，可以有效的避免媒體投放費用的流失。 ? 選擇地段：一線至老邊、大石橋方向中心城區(qū)、項目現(xiàn)場 ? 三線渤海大街至市政府、盼盼路電臺投放戰(zhàn)略 ? 選擇投放的電臺 : 營口收聽率最高的電臺：交通廣播以全天廣告套播或者特約欄目的形式播出廣告，單位價格最低短信通知外展巡展相結合 ? 在大石橋、熊岳、鲅魚圈、蓋縣、盤錦設置外展位 ? 周邊水源、溝沿、高坎、老邊巡展謝謝

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