20xx中國進口葡萄酒市場調查和前景預測-wenkub

　

【正文】 。現在中國酒商或資本與國際酒莊的合作，逐漸擺脫了純粹的限期代理模式。2011年，國際酒莊仍將是中國酒商競相追逐的目標，當然，收購價格也一定水漲船高。朱躍明介紹，他是2010年開始接受1855年就被評為法國瑪歌產區二級莊的度韋酒莊的，并于當年7月赴法考察。的確，在中國，拉菲的酒莊文化營銷是最成功的，中國消費者幾乎把拉菲等同于法國紅酒，其價格也被炒得高上了天。提前鎖定酒莊，就等于鎖定了未來。這是法國列級名莊首次把一個國家的代理權授予某個酒商。僅由工商部門對進口產品的商標和標簽進行監管，價格則完全由市場定價。進口酒之所以是任何一家酒商都不能忽視的業務，主要原因是利潤較國內產品高很多，而國內頻發的造假事件也把部分消費者推向進口酒陣營。根據中投顧問發布的《 2010 年2015 年 中國葡萄酒市場投資分析及前景預測報告》 顯示，我國葡萄酒消費市場以全球排名第一的增速，已發展為全球第八大葡萄酒消費國，其中進口葡萄酒近幾年保持64%的年復合增長率。而對于中國酒商來說，爭奪到國際酒莊資源，就等于鎖定了未來。這些利益方沒法不樂，這塊市場太火了。第一篇：2011中國進口葡萄酒市場調查和前景預測2011中國進口葡萄酒市場調查和前景預測進口葡萄酒市場正在中國展現出驚人的爆發力！剛剛過去的2009年和2010年，中國市場的進口葡萄酒“ 量價齊升”，銷售量年均增長超過100%，未來五年預計將占據中國葡萄酒市場份額的30%，同時高價甚至天價產品不斷涌現。很多人喜歡用“井噴”來形容進口葡萄酒。缺乏規則的市場中國的進口葡萄酒市場有多熱，通過幾組數字就可以看出。與火熱的市場相對應的則是國內進口葡萄酒市場的混亂。增長空間大，利潤高，當然擠破頭也要進來。無序競爭、假“ 進口”、隨意提價現象非常普遍，卻缺乏有效控。這場品鑒會被市場從兩個角度來解讀：一是強勢酒商對國際名酒莊資源的爭奪戰正式打響；二是中國進口葡萄酒的市場推廣開始強化，酒會、贊助、品鑒活動將進入密集期。2010年年初，商源集團投資近億元成立商源國際酒業有限公司，從名酒莊采購和分銷、知名品牌全國總代理和自有品牌三個方面入手，專做進口酒生意。拉菲酒莊自然賺得盆滿缽滿。直至此次簽約，時間不到一年。理性，還是理性據何繼紅介紹，目前葡萄酒進入中國市場主要有三種方式，一是有貿易權的酒商直接采購；二是買斷品牌，利用自己的分銷渠道銷售；三是與酒莊合作。比如此次浙江商源與度韋酒莊的合作，其產品在中國的商標所有權就歸商源所有。而另一家酒商加華酒業貿易（大連）有限公司則不同，該公司在財團支持下，并不是把國外品牌以代理方式引進國內市場，而是直接在加拿大、美國、澳大利亞等國家買下了七個酒莊，在國內專門注冊了“一莊”品牌。加華酒業副總經理張歡為高價賦予的“理由”：一是全部為純正原裝原瓶進口；二是強調自有產地背后的品質保證。如何平衡好兩者的矛盾，一看企業是否有足夠的資金實力能夠堅持自己的策略，二是取決于中國葡萄酒消費文化的成長速度。這背后，究竟是盲目投資，還是商機無限呢？進口葡萄酒主要分為投資型和消費型兩大類，目前除了投資型葡萄酒價格飛漲外，消費型也持續水漲船高，生產商、進口商、渠道商、代理商、分銷商和消費者共同參與到了這場瘋狂的價格游戲。2007年王非剛回國的時候，“小拉菲”零售價大約在900元/瓶。有意思的是，拉菲在法國的銷量很小，不到總產量的20%?！霸谖覀冏龅南M者調查中，幾乎100%的人都認為法國的紅酒是世界上最好的紅酒，并且只知道拉菲。其實，和拉菲品質相同的紅酒，在五大莊中，熱錢的進入更加使得本來已熾熱的市場更加燙手。那么，是哪些資本在幕后慫恿了價格的瘋狂呢？劉強認為，目前主要是一些房地產商、溫州老板在操縱著中國的進口葡萄酒市場。值得警醒的是，拉菲紅酒，尤其是副牌“小拉菲”近幾年的漲幅，已經遠遠超過了其在國際市場上的價值，紅酒市場的泡沫已經開始逐漸浮出水面。在法國，葡萄酒劃分為三個等級，就已經劃分了不同紅酒的價格空間，但是由于中國消費者對紅酒的認知并不多，三個等級雖然也寫在商標上，但是幾乎沒有人看。在國內，超市是消費型紅酒最主要的銷售渠道，占到總銷量的43%，其他約有42%是通過直銷和葡萄酒商店及餐館銷售。批發商批出的價格是50元，經過了重重關卡，從一級批發商，轉到二級批發商，每層加價20%，再到分銷商，最后到消費者手中時，價格就變成100元到300元不等。“ 小拉菲”(Carruades5 De5Lafite)是拉菲的副牌，由拉菲莊園15~20年的葡萄樹所產。列級酒莊之外是中級酒莊和名莊。進口葡萄酒中，原瓶進口酒、國內灌裝酒、貼牌酒??在產品極大豐富多元化的同時，推廣活動也扎堆涌現，更有眾多資本不斷進入并推波助瀾，使產業競爭日益加劇，市場洗牌不僅必然，而且必須。近些年在中國的表現，在全球葡萄酒消費漸緩的同時，中國巨大的市場潛力吸引著來自 世界各地酒莊的目光。據國家海關總署的統計數據顯示，2010 年1 月～10 月份， 萬千升，已超過2009年全年進口量。一是參與主體多。二是市場規則缺失，定價隨意。鎖定酒莊，鎖定未來2010年12月22日，在杭州洲際酒店，一場紅酒品鑒會在觥籌交錯中舉行。為何酒莊受到青睞？受金融危機影響，全球葡萄酒價格有走低的趨勢。旗下久加久連鎖店已經超過50家，是華東地區擁有強勢渠道的酒商之一。目前全世界有3萬多個酒莊，看到拉菲的“榜樣力量”，都有進入中國的欲望，但多數不得其門而入，只能在各種各樣的品酒會、博覽會上奮力吆喝，吸引中國酒商的投資目光。而像朱躍明一樣，中國的投資者手握大把現金，出沒于全世界各個酒莊，展開令人眼花繚亂的收購。三種方式各有利弊，但高端產品走酒莊合作的趨勢已經非常明顯。雙方在合作中試探開拓市場的方式。這樣一來可以增加對中國本土消費者的親和感，二來也可以拉開與此前進入中國的品牌之間的區擱。因為每畝葡萄產量對最終酒的品質有莫大影響，而企業自己控制產地，就可以有效保證品質的可靠性；三是在中國選擇在各個目標城市建設會所的方式進行銷售，以會員制的方式發展和培養自己的消費者。波爾多紅酒身價揭秘國外某通訊社曾這樣評價中國的進口葡萄酒消費：富裕的中國消費者在對名牌手袋、意大利西裝和豪華跑車的需求瘋狂增長之后，昂貴的法國和意大利葡萄酒將成為他們的下一個必備品。投資型紅酒———黃金還是泡沫？“現在的大拉菲，幾乎月月都在漲價，僅2010年底這兩個月就漲了2500元，我幾乎每天都得盯著電腦，保持和波爾多的聯系。之后幾年，價格一路上揚飆升到5000元/瓶?！胺▏硕枷犹F?！逼肪茙燑S甜甜對《中國經營報》記者說。“投資紅酒，門檻低，而且只要是拉菲幾乎沒什么風險可言。至于這個資本數額有多大卻無從統計。很多投資拉菲紅酒的投資客已經開始把目標轉向拉圖、木桐等其他五大名莊的正牌紅酒。相同品質的酒標價可謂千差萬別。除了麥德龍、歐尚、家樂福這樣的外資超市由于直接在法國采購，紅酒價格較低外，大部分超市和各種餐飲娛樂場所，都有自己的收費潛規則。其他大拉菲與小拉菲在所有的法國紅酒中，只有不到10%的紅酒是可以用來投資的，這些紅酒大部分產自波爾多五大名莊酒。列級酒莊 法國波爾多有四個產區針對酒莊做出分級排名。分級制誕生至今，已經成為世界上最權威的認可度。中國葡萄栽培總面積628萬畝（釀酒葡萄80余萬畝），葡萄總產量627萬噸 75%鮮食，15%釀酒，10% 制干、制汁/醋。釀酒葡萄種植概況釀酒葡萄面積持續發展，目前總面積達到80萬畝，%。近幾年，我國葡萄酒行業保持每年兩位數的增長速度，進入了較快的發展階段。在我國各類飲料酒中，葡萄酒行業起步較晚，真正得到發展也就是近十年內，但一直保持著較高增長速度?，F有產區的政府、企業開始加大投入，還有很多行業外的企業、資本開始關注葡萄酒產業，開始逐步介入這個行業。新世界國家搶灘原裝葡萄酒進口。其中,法國的原裝葡萄酒進口量,四分之一左右來自于卡斯特。乳制品產量增速有所下降,%,進入平穩增長期。據介紹，2%，%，增速一直保持在較高的水平；%，2010 %，產量的增速基本保持穩定，預計今年全年的增速將基本與2009年持平。并重點分析了我國葡萄酒行業細分市場、區域市場的發展與現狀，并對葡萄酒行業投資前景作了分析研判，為葡萄酒相關生產企業、經營企業、科研機構等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值?！浴蛾柦侣劇啡涨埃绹揽途魄f(Oak Ridge Winery)中國區獨家代理商十六區酒業有限公司代表，帶著豪客酒莊總經理的一封維權聲明，向信息時報記者反映遭到侵權：廣州紅藍貿易公司私自將豪客酒莊生產的酒加州金熊(Moss Roxx)換成了標簽Golden Puma進行展示，該貿易公司還向客戶聲稱該酒莊已停產Moss Roxx，Golden Puma是其替代品。哪里可以放心地購買到貨真價實的進口洋酒呢？大家不妨到海偉酒類交易市場看看，這是目前中國唯一得到政府支持而成立的國際酒類交易市場，采用國外酒莊直銷的模式改變進口酒類市場的混亂局面，引導進口酒類市場健康發展。作為當前