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莫高葡萄酒2001年整合傳播策劃-預(yù)覽頁(yè)

2026-06-06 23:44 上一頁(yè)面

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【正文】保持著穩(wěn)定的發(fā)展， 2022年上半年，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量比上年同期增長(zhǎng) ％，行業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng) 16％，利稅總額同比增長(zhǎng) 28％。 C、國(guó)產(chǎn)酒品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。在西安我們可以看出，葡萄酒的主要目標(biāo)群體為： 2544歲的男性資料來(lái)源： IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒葡萄酒傳播策劃西安葡萄酒消費(fèi)者分析飲用場(chǎng)所人數(shù) 請(qǐng)客節(jié)假日?qǐng)F(tuán)聚日常飲用睡覺(jué)前喝做菜其它樣本 188 66 男性 99 2 2 116?4 歲 16 50 0 025?4 歲 34 0 035?4 歲 28 0 0 045?4 歲 12 50 0 0 55?0 歲 9 0 0女性 89 73 016?4 歲 17 0 0 025?4 歲 27 0 0 035?4 歲 22 50 0 045?4 歲 14 0 055?0 歲 9 100 0 0 0上表顯示：節(jié)假日的消費(fèi)是是我們爭(zhēng)取的主要市場(chǎng)。 ? 工薪階層選購(gòu)葡萄酒時(shí)關(guān)注的依次是：內(nèi)在質(zhì)量、品牌、價(jià)格。莫高有一定自身資源為品牌創(chuàng)造潛力條文化感作為獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)尚有挖掘空間在同類市場(chǎng)，張?jiān)！㈤L(zhǎng)城有絕對(duì)品牌消費(fèi)者狀況： 2544歲男性是我們主要的廣告訴求對(duì)象，首先要攻下假日銷售的良好市場(chǎng)，產(chǎn)品系列化，推出工薪干紅不失為一個(gè)廣闊的贏利空間。 ? 開(kāi)發(fā)禮品包裝：開(kāi)發(fā)節(jié)日禮品市場(chǎng)。葡萄酒傳播策劃價(jià)格策略 ? 差異的價(jià)位，迎合消費(fèi)者多種需求。 ? 葡萄酒的精神享受之重要性強(qiáng)過(guò)酒本身的功能，中國(guó)傳統(tǒng)的酒消費(fèi)不可否認(rèn)是外在的寓意多于內(nèi)在本質(zhì)。所以，我們延續(xù)產(chǎn)品以前的訴求定位： ? 敦煌燦爛文化，莫高葡萄美酒葡萄酒傳播策劃廣告表現(xiàn) 報(bào)版應(yīng)用產(chǎn)品位主內(nèi)容區(qū)底圖公司地址標(biāo)志主標(biāo)題咨詢電話： 0 2 9 8 2 2 5 6 9 1甘肅莫高葡萄酒業(yè) 有限公司西安分公司本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸莫高酒業(yè)公司所有葡萄酒傳播策劃廣告表現(xiàn) 報(bào)版應(yīng)用活動(dòng)告知咨詢電話： 0 2 9 8 2 2 5 6 9 1 甘肅莫高葡萄酒業(yè) 有限公司西安分公司今年 “ 五 .一 ” 去哪里？喝莫高葡萄酒去莫高窟莫高葡萄酒業(yè)公司從 3月 1日起舉行 “ 喝莫高美酒 .游敦煌勝地 ” 的活動(dòng)。 ? 著重把工作放在由經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的售貨員或?qū)з?gòu)咨詢員來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和介紹上，也就是應(yīng)讓有酒類知識(shí)的人擔(dān)任對(duì)酒產(chǎn)品的咨詢服務(wù)工作。酒樓直銷：葡萄酒傳播策劃促銷活動(dòng) 廣告創(chuàng)造了有利的銷售環(huán)境后，促銷將產(chǎn)品推進(jìn)銷售的輸送管。本活動(dòng)的設(shè)置是根據(jù) 10月 1日既是中秋佳節(jié) ，又逢國(guó)慶 7日大假的情況而提出的。在紅酒銷售旺季主動(dòng)出擊，迅速占領(lǐng)部分市場(chǎng) ，竭制競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)份額的上升趨勢(shì) 。可行性分析拉近與消費(fèi)者距離，減少中間環(huán)節(jié)；廣告宣傳橫幅，活動(dòng)告知展版，宣傳單頁(yè) ，抽獎(jiǎng)卡，抽獎(jiǎng)箱媒體費(fèi)用見(jiàn)排期葡萄酒傳播策劃季節(jié)性促銷主題冰爽干白，清涼一 “ 夏 ” 目的在淡季里做到淡而不淡，提升品牌親和力時(shí)間 7月地點(diǎn) 2個(gè)超市及量販門(mén)前活動(dòng)簡(jiǎn)介通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)各種各樣的主題活動(dòng) ，直接刺激賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。廣告宣傳促銷人員，統(tǒng)一服飾，現(xiàn)場(chǎng) DJ活動(dòng)告知媒體費(fèi)用見(jiàn)排期葡萄酒傳播策劃三、媒體投資策劃媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣媒體目標(biāo)和策略媒體預(yù)算葡萄酒傳播策劃媒體投資品牌占有率 ? 小結(jié)：張?jiān)Ｔ诖舜瓮斗胖惺找婷黠@，達(dá)到 45%，比其投資高出 4個(gè)百分點(diǎn)。各品牌電視媒體費(fèi)用皇軒干紅(565800)41%莫高葡萄酒(349600)25%張?jiān)８杉t(479800)34%各品牌GRP收益狀況張?jiān)８杉t()35%皇軒干紅()39%莫高葡萄酒()26%葡萄酒傳播策劃莫高品牌媒體與時(shí)間分配 ? 莫高葡萄酒媒體分配與總體品類相一致。皇軒干紅媒體費(fèi)用頻道分配西安臺(tái)25%西安二臺(tái)75%西安有線臺(tái)0%皇軒干紅媒體費(fèi)用時(shí)間分配050000100000150000202200250000300000 西安臺(tái) 西安二臺(tái) 西安有線臺(tái)葡萄酒傳播策劃資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS2022（ 2022年 3—6月） 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日?qǐng)?bào)昨天聽(tīng)廣播一周看周報(bào)半年上因特網(wǎng)一月看電影目標(biāo)群體媒介接觸分析葡萄酒傳播策劃媒體目標(biāo)和策略 ? 配合莫高品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； ? 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行。

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2026-01-05 14:14

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2025-11-29 03:53

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2026-07-23 15:47

葡萄酒與食物的搭配-資料下載頁(yè)

【摘要】第八章葡萄酒與食物的搭配葡萄酒與食物每種葡萄酒都有獨(dú)特的外觀、香氣、口感和風(fēng)格。葡萄酒與菜肴的搭配非常講究，如搭配不當(dāng)，不僅不能表現(xiàn)葡萄酒的風(fēng)格和質(zhì)量，還會(huì)影響菜肴的特色。如魚(yú)使紅葡萄酒具有讓人難受的金屬氣味，氣味很重的奶酪會(huì)完全掩蓋優(yōu)質(zhì)紅葡萄酒的優(yōu)雅度；西瓜、甜瓜等會(huì)使紅葡萄酒又苦又澀。葡

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2026-05-05 04:07

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2026-05-05 13:10

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2026-06-14 06:39

莫高葡萄酒2001年整合傳播策劃(更新版)

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